E-A-T trong SEO: Cách xây dựng nội dung đáng tin cậy và xu hướng 2025–2026

Trong thời đại mà người dùng ngày càng khắt khe hơn với chất lượng thông tin, Google đã đưa ra tiêu chí E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) như một yếu tố quan trọng để đánh giá nội dung. Từ năm 2025-2026, các thuật toán của Google sẽ tiếp tục nhấn mạnh vào E-A-T, đặc biệt trong bối cảnh AI và tự động hóa đang thay đổi cách nội dung được tạo ra. Dưới đây là phân tích chi tiết về E-A-T, cách xây dựng nội dung đáng tin cậy và những điều cần lưu ý trong tương lai gần.

1. E-A-T là gì? Tại sao nó quan trọng?

Expertise (Chuyên môn): Người viết hoặc tổ chức cung cấp nội dung phải có kiến thức chuyên sâu về chủ đề.
Authoritativeness (Uy tín): Nội dung cần được công nhận bởi các nguồn uy tín và cộng đồng ngành.
Trustworthiness (Độ tin cậy): Nội dung phải minh bạch, chính xác và mang lại giá trị thực sự cho người đọc.

Tại sao E-A-T quan trọng?
Google luôn đặt lợi ích của người dùng lên hàng đầu. Trong các lĩnh vực nhạy cảm như y tế, tài chính, giáo dục, việc cung cấp thông tin sai lệch có thể gây hậu quả nghiêm trọng. Vì vậy, E-A-T trở thành yếu tố quyết định thứ hạng của trang web, đặc biệt đối với các trang YMYL (Your Money or Your Life).

2. Xu hướng phát triển E-A-T trong giai đoạn 2025-2026

a. Tăng cường kiểm soát nội dung do AI tạo ra

• Đảm bảo mọi nội dung AI đều được kiểm duyệt và chỉnh sửa bởi con người.
• Thêm phần giới thiệu tác giả hoặc thông tin về nguồn gốc nội dung để tăng tính minh bạch.

b. Nâng cao chuẩn mực về uy tín cá nhân

• Xây dựng hồ sơ cá nhân chi tiết cho từng tác giả.
• Liên kết nội dung với các nguồn uy tín bên ngoài.

c. Tập trung vào độ minh bạch và bảo mật

• Sử dụng giao thức HTTPS.
• Thêm chính sách bảo mật và điều khoản sử dụng rõ ràng.

d. Tối ưu hóa nội dung cho ý định tìm kiếm

• Phân tích kỹ lưỡng search intent trước khi tạo nội dung.
• Tạo nội dung dài, chi tiết, có giá trị cao.

3. Cách xây dựng nội dung đáng tin cậy theo tiêu chí E-A-T

a. Chứng minh chuyên môn (Expertise)

• Thuê hoặc hợp tác với các chuyên gia.
• Tạo bài viết chuyên sâu, có số liệu và ví dụ.
• Thêm mục “Về chúng tôi”.

b. Xây dựng uy tín (Authoritativeness)

• Nhận backlink từ các trang uy tín.
• Tham gia diễn đàn, hội thảo chuyên ngành.
• Khuyến khích người dùng đánh giá và chia sẻ.

c. Tăng độ tin cậy (Trustworthiness)

• Cập nhật thông tin thường xuyên.
• Dẫn nguồn rõ ràng, link đến nghiên cứu chính thống.
• Thiết kế UI/UX tốt, hỗ trợ khách hàng rõ ràng.

4. Chiến lược tăng cường uy tín thương hiệu thông qua E-A-T

• Tạo nội dung chất lượng cao, dài hạn (evergreen content).
• Tương tác với cộng đồng qua mạng xã hội, sự kiện chuyên ngành.
• Xây dựng backlink tự nhiên, tránh spam hoặc mua backlink.

So sánh: Nội dung chuẩn E-A-T vs nội dung kém chất lượng

5. Kết luận

E-A-T không chỉ là một yếu tố xếp hạng, mà còn là kim chỉ nam để xây dựng nội dung chất lượng và thương hiệu uy tín. Trong giai đoạn 2025-2026, khi AI và tự động hóa ngày càng phát triển, Google sẽ tiếp tục nhấn mạnh vào độ tin cậy và minh bạch của nội dung. Để duy trì thứ hạng cao, doanh nghiệp cần tập trung vào việc xây dựng nội dung đáng tin cậy, chứng minh chuyên môn và tăng cường uy tín thương hiệu.