1. Bối cảnh: TikTok không còn chỉ là “vương quốc” của short video

Trong những năm qua, TikTok đã trở thành biểu tượng của short video content – nơi các video ngắn (15-60 giây) thống trị nền tảng.

Nhưng giờ đây, TikTok đang cho phép và ưu tiên video dài từ 3 phút trở lên, đánh dấu bước chuyển mình chiến lược: từ giải trí sang giá trị, từ viral sang bền vững.

2. Lý do TikTok chuyển sang ưu tiên video dài hơn

a) Đáp ứng nhu cầu thông tin và giáo dục

• Nội dung hữu ích, thực tiễn đang được người dùng tìm kiếm nhiều hơn.
• Video dài giúp truyền tải thông điệp phức tạp và câu chuyện hoàn chỉnh.

b) Cạnh tranh với YouTube và Instagram Reels

• Video dài thu hút nhóm người dùng yêu thích nội dung chuyên sâu.
• Tạo lợi thế cạnh tranh so với YouTube Shorts hay Instagram Reels.

c) Tăng thời gian người dùng trên nền tảng

Video dài giúp tăng watch time và hiệu quả quảng cáo cho TikTok – yếu tố then chốt trong thuật toán.

3. Thách thức và cơ hội cho doanh nghiệp Việt Nam

Thách thức

• Nội dung chất lượng cao: đòi hỏi kịch bản, sản xuất và khả năng giữ chân người xem.
• Cạnh tranh nội dung: càng nhiều video dài, càng khó nổi bật.

Cơ hội

• Xây dựng thương hiệu bền vững qua storytelling.
• Đa dạng định dạng: how-to, case study, chia sẻ chuyên môn.
• Thu thập dữ liệu người dùng để tối ưu chiến lược marketing.

4. Doanh nghiệp nào nên tận dụng video dài trên TikTok?

• Giáo dục – đào tạo: phù hợp với video hướng dẫn, khóa học ngắn.
• Sản phẩm giá trị cao: cần giải thích rõ ràng, tăng niềm tin.
• Dịch vụ chuyên môn: tài chính, luật, marketing,…
• Thương hiệu cá nhân: CEO, chuyên gia muốn xây dựng uy tín cá nhân.

5. Chiến lược tạo video dài thành công trên TikTok

a) Tập trung vào giá trị thông tin

• Video hướng dẫn: mẹo vặt, hướng dẫn cụ thể.
• Case study: phân tích dự án, chia sẻ thực tế.
• Chuyên gia chia sẻ: góc nhìn chuyên môn, xu hướng ngành.

b) Kết hợp yếu tố giải trí

Sử dụng âm nhạc, hiệu ứng, biểu cảm sinh động để tăng tính hấp dẫn – nhưng đừng làm loãng thông điệp.

c) Phân bổ nội dung hợp lý

• 0-15 giây: hook – gây tò mò.
• 15 giây – 2 phút: nội dung chính.
• Cuối video: call-to-action – follow, like, share.

d) Tận dụng series video

Chia nội dung dài thành chuỗi video ngắn hơn, giữ chân người xem và tăng tần suất xuất hiện.

“Việc TikTok khuyến khích video dài hơn không chỉ là một xu hướng mà còn là cơ hội để doanh nghiệp nâng cao giá trị nội dung. Tuy nhiên, điều quan trọng là phải cân bằng giữa giá trị thông tin và yếu tố giải trí để giữ chân người xem.”

– Hieu Huynh, Founder tại Marketing Agency – WCAB NETWORK