Một bộ guideline chặt chẽ là nền tảng cho mọi chiến dịch thành công

Guideline Là Gì?

Guideline (hay còn gọi là Brand Guidelines) là tài liệu quy định các tiêu chuẩn về nhận diện, giọng điệu, thiết kế và truyền thông để đảm bảo tính nhất quán cho thương hiệu.

🎯 Mục đích: Là “từ điển sống” cho thương hiệu, giúp mọi người – từ nhân viên đến agency – đều hiểu và sử dụng thương hiệu đúng cách.

Một Bộ Guideline Gồm Những Gì?

• Bản sắc thương hiệu: Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi.
• Hướng dẫn sử dụng logo: Kích thước, khoảng trống, nền áp dụng.
• Bảng màu: Màu chủ đạo, màu phụ, mã HEX/RGB/Pantone.
• Font chữ: Font chính, phụ, cách sử dụng in hoa, nghiêng.
• Giọng văn: Trang trọng, thân thiện hay vui nhộn?
• Hình ảnh & đồ họa: Phong cách chụp ảnh, biểu tượng, icon.
• Khoảng trắng: Quy tắc căn lề, bố cục.

4 Vai Trò Quan Trọng

1. Xây dựng câu chuyện thương hiệu: Giúp đội ngũ sáng tạo hiểu rõ hành trình và giá trị cốt lõi.
2. Đưa ra tiêu chuẩn chung: Tránh tình trạng mỗi người một kiểu khi thiết kế hoặc viết nội dung.
3. Duy trì tính nhất quán: Đảm bảo khách hàng nhận diện thương hiệu dù ở bất kỳ kênh nào.
4. Hỗ trợ nhân sự mới: Là tài liệu đào tạo nhanh chóng và hiệu quả cho người mới.

Mẹo Nhỏ Để Thành Công

• Làm việc với agency chuyên nghiệp: Để có tài liệu bài bản, khoa học.
• Cập nhật thường xuyên: Khi thương hiệu mở rộng hoặc tái định vị.
• Chia sẻ dễ dàng: Xuất file PDF hoặc tạo web riêng để tra cứu nhanh.
• Thực thi nghiêm ngặt: Yêu cầu tất cả đối tác phải tuân thủ.

Xem thêm: Chiến lược Remarketing – Tận dụng khách hàng cũ