PPC advertising là gì? Hướng dẫn bắt đầu với PPC hiệu quả

Bạn đã bao giờ tự hỏi rằng làm thế nào một công ty có thể hiển thị quảng cáo của mình đúng vào thời điểm mà bạn đang tìm kiếm sản phẩm hoặc dịch vụ đó? Đó chính là sức mạnh của quảng cáo PPC (Pay-Per-Click). Vậy hãy cùng Marketing Agency bắt đầu khám phá thế giới đầy tiềm năng của PPC advertising và biến những ý tưởng sáng tạo của bạn thành hiệu quả kinh doanh thực tế!

PPC advertising là gì

PPC advertising (Pay-Per-Click) là một hình thức quảng cáo trực tuyến, trong đó bạn chỉ phải trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn. Đơn giản hơn, đây là một phương thức quảng cáo mà bạn chỉ trả tiền khi có người thực sự tương tác với quảng cáo của bạn.

Ví dụ, hãy tưởng tượng bạn có một website bán giày thể thao và bạn muốn tăng lượng khách truy cập và doanh số bán hàng. Thay vì chỉ đơn giản hiển thị quảng cáo của bạn cho mọi người và hy vọng có người mua hàng, PPC advertising cho phép bạn chủ động và định rõ ngân sách quảng cáo hàng ngày.

Có những nền tảng PPC nào?

Có nhiều nền tảng PPC khác nhau mà bạn có thể sử dụng để thực hiện chiến dịch quảng cáo PPC. Dưới đây là một số nền tảng PPC phổ biến:

• Google Ads: Google Ads là nền tảng PPC hàng đầu và phổ biến nhất trên thế giới. Với Google Ads, bạn có thể hiển thị quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Google, trên các trang web đối tác của Google, và trên nền tảng YouTube.
• Microsoft Advertising: Đây là nền tảng quảng cáo của Microsoft, trước đây được gọi là Bing Ads. Microsoft Advertising cho phép bạn hiển thị quảng cáo trên công cụ tìm kiếm Bing của Microsoft, cũng như trên mạng lưới đối tác của Microsoft.
• Facebook Ads: Facebook Ads là một nền tảng PPC phổ biến trong việc quảng cáo trên mạng xã hội Facebook và Instagram. Bạn có thể định rõ đối tượng mục tiêu dựa trên đặc điểm demografic, sở thích và hành vi của người dùng.
• Twitter Ads: Twitter Ads cho phép bạn hiển thị quảng cáo trên nền tảng mạng xã hội Twitter. Bạn có thể tiếp cận với người dùng dựa trên từ khóa, lợi ích, hoặc theo dõi tài khoản cụ thể.

Bên cạnh quảng cáo PPC ra còn có  quảng cáo CPC là một công cụ hữu ích cho người dùng có thể đo lương được chi phí lượt nhấp quảng cáo của mình.

Đây chỉ là một số nền tảng PPC phổ biến và có nhiều nền tảng khác nhau tùy thuộc vào mục tiêu quảng cáo và đối tượng mục tiêu của bạn.

Ưu và nhược điểm của PPC 

Ưu điểm của PPC Advertising

• Định rõ ngân sách: Bạn có thể đặt ngân sách hàng ngày hoặc hàng tháng cho chiến dịch quảng cáo của mình, đảm bảo rằng bạn không vượt quá ngân sách dự định.
• Đo lường và theo dõi chi tiết: PPC Advertising cung cấp các công cụ để theo dõi hiệu quả quảng cáo của bạn. Bạn có thể xem số lượt nhấp vào quảng cáo, tỷ lệ chuyển đổi, doanh thu và nhiều thông số khác để đánh giá kết quả chiến dịch.
• Tăng tương tác: Với quảng cáo PPC, bạn chỉ trả tiền khi có người nhấp vào quảng cáo, điều này có nghĩa là người dùng đã có một mức độ tương tác với quảng cáo của bạn.

Nhược điểm của Pay-Per-Click markeing

• Chi phí có thể tăng cao: Nếu không quản lý tốt, chi phí cho quảng cáo PPC có thể tăng lên nhanh chóng. Một số từ khóa phổ biến và cạnh tranh có giá cả đấu cao, đòi hỏi bạn phải đầu tư kinh phí lớn.
• Đòi hỏi sự nắm vững và quản lý: PPC Advertising yêu cầu kiến thức và kỹ năng quản lý để tạo và quản lý các chiến dịch hiệu quả. Việc không nắm bắt được các phương pháp và cách tiếp cận đúng có thể dẫn đến chi phí không hiệu quả và kết quả kém.
• Cạnh tranh khốc liệt: Trên các nền tảng quảng cáo phổ biến như Google Ads và Facebook Ads, cạnh tranh trong việc đấu giá từ khóa và vị trí quảng cáo là rất cao. Điều này có thể làm tăng chi phí và đưa ra thách thức khi cạnh tranh với các nhà quảng cáo khác.

Các bước bắt đầu với PPC advertising

Bước 1: Xác định mục tiêu của chiến lược Pay-Per-Click (PPC) Marketing

Trước khi bắt đầu thực hiện chiến lược PPC Marketing, quan trọng nhất là xác định rõ mục tiêu bạn muốn đạt được khi hoàn thành chiến dịch. Khi áp dụng PPC, bạn cần hiểu rõ rằng doanh nghiệp của bạn hướng đến những kết quả gì.

Ví dụ, bạn có thể đặt ra các câu hỏi như: quảng cáo của bạn sẽ xuất hiện ở vị trí nào trên các công cụ tìm kiếm

Để dễ dàng hình dung được những việc phải làm ở bước 1, bạn có thể tham khảo bảng mô tả sau:

• Xác định mục đích của doanh nghiệp: Đảm bảo mục đích doanh nghiệp thỏa mãn các tiêu chí: thực hiện được, dễ hiểu, có thể đo lường và mang lại lợi ích cho doanh nghiệp.
• Đặt ra các mục tiêu: Định rõ các mục tiêu để đạt được mục đích đã xác định. Ví dụ: tăng độ nhận diện thương hiệu, tăng tỷ lệ chuyển đổi, tăng tương tác người dùng.
• Lượng hóa các mục tiêu bằng KPI: Sử dụng các KPI (Key Performance Indicators – Chỉ số hiệu suất chính) để đo lường mức độ hoàn thành các mục tiêu đã đặt ra.

Bước 2: Xây dựng chiến lượt PPC Marketing

Sau khi đã xác định mục tiêu của doanh nghiệp, bạn cần tạo một tài khoản trên nền tảng Google AdWords để bắt đầu xây dựng chiến dịch PPC Marketing. Một chiến dịch PPC Marketing bao gồm nhiều nhóm quảng cáo (Ad Group) khác nhau, trong đó mỗi nhóm quảng cáo chứa các từ khóa và giá đấu thầu cho từ khóa đó.

Để đạt được hiệu quả trong chiến dịch quảng cáo, bạn cần thực hiện các hoạt động sau đây:

• Nghiên cứu từ khóa (Keywords Research): Tìm hiểu và chọn lọc các từ khóa phù hợp với doanh nghiệp và mục tiêu của bạn. Các từ khóa này sẽ là cơ sở cho việc đặt quảng cáo và xác định mục tiêu khách hàng mà bạn muốn tiếp cận.
• Thiết lập quảng cáo (Ad Campaign Setup): Tạo các quảng cáo hấp dẫn và hợp lý dựa trên từ khóa đã chọn. Quảng cáo cần có tiêu đề hấp dẫn, mô tả súc tích và liên kết đến trang đích phù hợp. Bạn có thể tham khảo các loại hình sau:

Ad copy (quảng cáo): Văn bản, tiêu đề và hình ảnh trong quảng cáo PPC, được thiết kế để thu hút sự chú ý và kích thích sự tương tác của người dùng.

Landing page (trang đích): Trang web mà người dùng được chuyển hướng đến sau khi nhấp vào quảng cáo. Nó cần cung cấp thông tin liên quan, thúc đẩy hành động mà quảng cáo đề xuất và cải thiện trải nghiệm người dùng.

Google Display Network (mạng lưới hiển thị Google): Mạng lưới quảng cáo của Google, cho phép hiển thị quảng cáo trên nhiều trang web và ứng dụng khác nhau trên Internet.

Remarketing (tái tiếp thị): Chiến lược tiếp thị dựa trên việc hiển thị quảng cáo cho những người dùng đã truy cập trang web hoặc tương tác với thương hiệu trước đó. Mục tiêu là tạo ra sự nhận diện và thúc đẩy hành động từ những khách hàng tiềm năng.

• Xác định mức đấu thầu (Bid Management): Đặt giá đấu thầu cho từng từ khóa, quyết định mức chi phí mà bạn sẵn lòng trả khi có người nhấp vào quảng cáo của bạn.
• Tạo trang đích chất lượng (Quality Landing Page Creation): Đảm bảo rằng trang đích mà người dùng sẽ được chuyển hướng sau khi nhấp vào quảng cáo là chất lượng và liên quan đến nội dung quảng cáo, cung cấp thông tin mà khách hàng đang tìm kiếm.
• Theo dõi và đánh giá (Monitoring and Evaluation): Theo dõi kết quả của chiến dịch PPC Marketing của bạn, đánh giá hiệu quả của từng quảng cáo và từ khóa, và thực hiện các điều chỉnh để tối ưu hóa chiến dịch.

Bằng cách thực hiện những hoạt động này, bạn có thể xây dựng một chiến dịch PPC Marketing có hiệu quả và tiếp cận đúng đối tượng khách hàng mục tiêu.

Bước 3: Quản lý chiến dịch Pay-Per-Click Marketing

Sau giai đoạn triển khai chiến dịch, dựa trên việc đánh giá kết quả của PPC Marketing, bạn cần tiến hành quản lý chiến dịch để điều chỉnh ngân sách và tối ưu hóa hiệu quả quảng cáo.

Bước 4: Phân tích và đối chiếu với KPI đã đặt ra

Trong bước này, bạn có thể sử dụng các công cụ báo cáo có sẵn trên AdWords. Ngoài ra, Google Analytics cũng là một lựa chọn mà bạn có thể xem xét. Google Analytics cung cấp cho bạn nhiều thông tin về chiến dịch quảng cáo, bao gồm lượt xem trang web, thời gian người dùng truy cập trên trang, tỷ lệ tương tác và tỷ lệ thoát khỏi trang. Một lợi ích khác của Google Analytics là khả năng lọc bỏ lượt xem giả, giúp đánh giá hiệu quả của trang web dựa trên lượng truy cập thực tế.

Lưu ý khi làm PPC advertising

Khi làm PPC advertising, có một số trị số quan trọng mà bạn nên lưu ý để đánh giá hiệu quả chiến dịch và tối ưu hóa kết quả. Dưới đây là một số trị số quan trọng:

• Tỷ lệ nhấp chuột (CTR – Click-Through Rate): Tỷ lệ giữa số lần nhấp vào quảng cáo và số lần hiển thị quảng cáo. CTR cao cho thấy quảng cáo của bạn hấp dẫn người dùng và tạo sự tương tác.
• Tỷ lệ chuyển đổi (CR – Conversion Rate): Tỷ lệ giữa số lần chuyển đổi (thực hiện hành động mục tiêu, ví dụ như mua hàng, đăng ký) và số lần nhấp vào quảng cáo. Tỷ lệ chuyển đổi cao chỉ ra rằng quảng cáo của bạn hướng dẫn người dùng thực hiện hành động mục tiêu.
• Chi phí mỗi chuyển đổi (CPC – Cost Per Conversion): Số tiền trung bình bạn chi trả cho mỗi lần chuyển đổi. Giá trị này cho biết hiệu quả của việc sử dụng ngân sách quảng cáo.

• Tỷ lệ thoát trang (Bounce Rate): Tỷ lệ người dùng rời khỏi trang đích ngay sau khi nhấp vào quảng cáo. Tỷ lệ thoát trang cao có thể chỉ ra rằng trang đích không phù hợp với quảng cáo hoặc không cung cấp thông tin đáng quan tâm cho người dùng.
• Điểm chất lượng (Quality Score): Điểm xếp hạng của Google dựa trên sự liên quan của từ khóa, quảng cáo và trang đích. Điểm chất lượng cao có thể giúp bạn có vị trí quảng cáo tốt hơn và chi phí thấp hơn.
• ROI (Return on Investment): Tỷ suất lợi nhuận đầu tư, tức lợi nhuận thu được so với số tiền đã chi trả cho quảng cáo. ROI cao cho thấy chiến dịch PPC đem lại giá trị kinh doanh.

Quan sát và theo dõi các trị số trên giúp bạn đánh giá hiệu quả của chiến dịch PPC và thực hiện các điều chỉnh cần thiết để tối ưu hóa kết quả.

Xem thêm: Kế hoạch Marketing Facebook mẫu trong 6 bước đơn giản

Trong bài viết này, chúng ta đã tìm hiểu về PPC advertising và những yếu tố quan trọng khi thực hiện chiến dịch PPC. Chúng ta đã bàn luận về các ưu điểm và nhược điểm, của PPC advertising, cung cấp một cái nhìn tổng quan về các nền tảng PPC phổ biến nhất hiện nay.